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2023世界城市品牌大会

7月4日上午，2023世界城市品牌大会（以下简称“世界城市品牌大会”）之“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛活动在中国澳门路氹-美狮美高梅成功举办。

“美高梅特约：澳门价值再发现”主题论坛是世界城市品牌大会的重要研讨环节之一，亦是一场聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展的深刻对话。作为主题论坛特约方，美高梅希望通过这场主题活动的举办，召集多方力量推动澳门经济多元发展，为助力粤港澳大湾区打造“富有活力和国际竞争力的一流湾区”贡献一份力量。

“青年设计与城市发展”主题圆桌对话

在现场主题圆桌对话环节，美高梅品牌策划副总裁廖颕琦，广州美术学院教授、博士生导师、冰墩墩设计团队负责人曹雪，华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧，歪果仁研究协会会长、联合创始人高佑思，环球冒险家、环球纪录片《冒险雷探长》创作者冒险雷探长等嘉宾从青年设计如何推动城市发展的视角探讨了焕新城市活力、激活文化内涵及文化传播的创新传承。中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆作为嘉宾主持，也在对话中分享了自己的看法。

在聊到设计带给城市发展的助力，首先想到的是备受年轻人喜爱的“网红”城市，这些城市往往有很多独具特色的地标性建筑，是游客拍照打卡，分享到朋友圈的绝佳素材。而澳门也是这样适合“出片”的目的地城市之一，因为具有悠久的历史并且沉淀了自己的葡式文化，澳门的建筑以及街道都有十足的韵味，加之众多豪华酒店及度假村，以及娱乐产业发展，使得澳门成为备受国内及国际游客喜爱的旅游城市。

作为澳门最具代表性的酒店之一，美高梅是构成澳门城市特色的地标建筑，在特色建筑的基础上，以独具特色的文化艺术内核以及高水准服务体验，让许多入住到这家酒店的客人以及到澳门旅游的游客记忆深刻。不仅仅在住宿体验，更可以感受到多元文化的碰撞融合。廖颕琦谈到，美高梅最具代表性的文化IP之一就是“醒狮”，这是由中国传统文化中的岭南文化传承而来，是古老的文化瑰宝，而美高梅希望用创新方式重新表达，站在年轻人视角来解读，呈现结果是大家都能看得懂、感兴趣，做到这两点，传统文化才能在新时代得到更好的延续，美高梅一直致力于传承中国传统文化，也在传递“生活即艺术”的高品质生活理念。

美高梅品牌策划副总裁廖颕琦

而在游客眼中，澳门会是什么样子？作为“歪果仁”的高佑思，分享了他眼中的澳门印象。他表示，2009年第一次来到澳门，就对这里的“豪华”留下深刻印象，也是很多没有来过澳门的外国人对澳门的首要印象。不过真正来到这里，感受到当地的人文和本地生活，才发现了澳门的另一面——一个更加接地气，充满人情味的宜居城市。作为新媒体创作者，他一直在用镜头记录外国人在中国的生活，同时也去到了很多中国城市，记录了城市的风景人文。而在澳门，他拍摄过一期有关“消失的报刊亭”的视频内容，记录澳门本地人生活的变化，从小处展示真实的澳门生活。这样的内容也受到了很多年轻人的喜爱，是城市传播建立品牌时不应该被忽视的。

歪果仁研究协会会长、联合创始人高佑思

从专业设计师的视角，曹雪也肯定了这样的观点，他给年轻设计师的寄语是眼界要高，但是身段要低。烟火气是一个城市很重要的“灵魂”，设计师需要具备国际视角，了解不同国家的文化和审美，但具体到某个城市做具体设计时，更需要的是“接地气”。以北京冬奥会期间大火的冰墩墩来说，设计这个形象的时候，并没有执着于把中国元素加入其中，而是回归到设计主题本身，带着冰晶外壳、能代表中国、有憨态可掬的形象，成功打动了消费者的心。因此对于澳门的设计师，他也建议，澳门是不同文化的融合聚集地，要以文化为根基，看基于文化所生长的部分，而不是概念化打造内容，更重视文化逻辑、血脉关系才是澳门设计师应该走的方向。而且要脚踏实地，不要想做改变世界的设计。要先关注自己，再关注世界，世界才会关注你。

广州美术学院教授、博士生导师、冰墩墩设计团队负责人曹雪

好的文化传承，是基于文化而来的好设计，在助力城市发展过程中，也离不开高效的传播加持。站在传播角度，通过影视剧及综艺拍摄，让城市成功火出圈的成功安利越来越多，今年年初的爆款剧《去有风的地方》就让云南大理再“火”了一把。剧中展现的非遗文化体验、“躺平”的休闲生活以及优美景色，种草了大批游客，春节期间带动云南旅游人数和收入同比增长约250%，为云南历史之最，旅游人次占全国的14.66%，也就是说全国7个人次中就有一个人次到了云南，为全国第一。贾尧表示，《去有风的地方》之所以能引起这样的传播效应，很重要一点就是抓住了不同文化的受众群体，特别是年轻人对文化价值的吸收，当下年轻人不喜欢“填鸭”式的硬给，而是要引发他们的情绪共鸣，打动他们，才能真正触达。对于澳门来说，这里有很多值得深挖的文化以及冒险精神，怎么样将文化和内容结合表达是很有潜力的方向。

华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧

提到冒险，澳门在16世纪中叶开埠，完成了丝绸之路从陆路到海上的转变，使得这座城市不仅仅有陆路文化，也有航海文化的融合传承，形成了澳门自身独特的文化标签。作为环球冒险家、环球纪录片的创作者，在雷探长眼中，澳门有很多值得讲的故事，这里汇聚了不同文化背景下的美食、建筑，而且极为包容，尊重各地文化，这是国际旅游城市需要具备的，也是澳门应该加以弘扬传播的。如今澳门也在发生新变化，从娱乐体验之城向着休闲度假之城发展，体验更加多元，能满足不同需求的游客。生活在这里的人也更加从容、自信和乐观，澳门人本身也是展现城市特色的最大群体，他们的自信、包容也使丝路精神发扬传承，是值得澳门加以推广的重要城市特色。

环球冒险家、环球纪录片《冒险雷探长》创作者冒险雷探长

而对于文化该如何为旅游助力，旅游体验又该如何不断丰富内容、延展边界，参与讨论的嘉宾也都分享了自己的看法。其中廖颕琦提到，美高梅作为致力于传承中国传统文化，把文化艺术作为展示重点的酒店，很早就开始实践“旅游+”概念，希望在住的基础上，能给游客更多元的体验。旅游是一个包容度很大的业态，只要找到好的结合点，能去做“+”法的内容非常多，但无论“+”什么，体验都是最根本的，美高梅所做的尝试，都以游客体验和感受为参考标准，所“+”的内容也希望是体验的起点，而不是终点。

雷探长则针对澳门传播给出了自己的建议，他表示，澳门如果想有新的传播，更需要从策略上下功夫，首先从新媒体角度，应该要少一些宏大的赞美，多一些细致入微的真实。其次不能依靠越来越多严重加滤镜的照片，而是要展示更鲜活的内容，要让年轻人加入到传播大军中。对此高佑思也表示认同，在他看来，澳门营销应该要更好利用新媒体的力量，这不仅仅是迎合年轻人，更重要的是会改变世界对澳门的认知。可行的方法之一如孵化本地的网红打卡点，并以此来吸引世界各地的创作者，用他们的视角去展示澳门的魅力，相信这会是推广澳门旅游，展现更优秀、更多元旅游城市特色的有效方式之一。

同样是借力营销，贾尧站在影视剧制作角度，给出了他的看法，他认为能带火目的地的影视剧或者是综艺节目一定具备两大要素：一是破题，找到内容落地的核心，不仅仅是展现风景、讲述故事，而是要有更高维度的破题思路引领其中；二是匠心，站在高视角做内容，以接地气的方式展示内容，并且用心打磨细节，尽力做好每一处不起眼的小事。当下年轻人不会接受“糊弄”的东西，是否有诚意在做事，他们会分辨，并且愿意为诚意“买单”。

回归到圆桌对话议题本身，曹雪也从设计的角度分享了他的建议，想要做好设计，第一件事就是要放下审美，不要被原有的认知束缚。而且设计师与艺术家存在差异性，设计一个作品时，不仅仅是呈现作品，更是一个商品，需要有明确的目标消费者。这是城市在做设计时需要兼顾的。澳门拥有多元文化及丰富内容展现，也极具包容性，对于年轻设计人才来说，也十分具备吸引力，相信在年轻人的加入之下，未来澳门将会展现更强活力。

（以上内容整理时有删减，仅供参考。）